Objetivo: diagnosticar sua situação de tráfego em 20–30 min.

Regra: primeiro identificar causa raiz, depois se mexe em criativo/oferta ou na alavanca necessária.

1) Identificar o problema > Onde o seu desempenho está caindo (se é que está)

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O objetivo aqui é entender onde o seu funil de vendas está com maior vazamento e isolar as variáveis que podem causar isso (ex: você comparar uma semana forte de orgânico com uma só de tráfego pago).

A comparação sempre tem que ser em mesmas condições.

Indicadores a comparar: CPM, CTR %, CPC, Taxa de Conversão

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• [ ] Comparar mesmo período (ex.: últimos 14 dias vs 14 dias anteriores) e também YoY (mesma semana/mês do ano passado)
• [ ] Fixar recorte por canal + campanha + objetivo (não misturar tráfego e conversão)
• [ ] Separar por formato/placement (Feed / Stories / Reels / Search / Display)
• [ ] Aprofunde o CTR e veja se a queda é de CTR (link click) ou CTR (all clicks)

2) Diagnóstico de CPM > entanda por que ficou mais caro ou mais barato

A) Leilão / competição

• [ ] CPM subiu em todas as campanhas ou só em algumas?
• [ ] CPM subiu em todos os públicos (frio/quente) ou só em um?
• [ ] CPM subiu junto com bench interno (outras campanhas/contas/segmentos) ou é isolado?

B) Qualidade do anúncio

• [ ] Frequência subiu? (saturação costuma encarecer entrega)
• [ ] Caiu engajamento pós-impressão (curtir/salvar/assistir tempo)?
• [ ] Criativos estão “batidos” (mesmo conceito, só mudando texto/layout)?

C) Setup / entrega

• [ ] Mudou o mix de placement (mais Reels/Stories altera CPM/CTR)?